当代企业的产品核心竞争力——品牌，是每个企业发展所追求的终极目标。然而，作为国内的塑料瓶行业，却显得有些尴尬，根据市场监控，塑料瓶行业几乎没有让人叫得出的品牌，甚至是专业的采购商也较不出一个有关塑料瓶的生产品牌。也许，你会认为塑料瓶这样低附加值的行业，根本不需要品牌，那你错了，小到一根吸管，在吸管行业也有知名品牌“双童吸管”，再到与塑料瓶行业息息相关的纸盒市场，也有非常知名的“利乐包”。为什么唯独塑料瓶这个市场缺乏品牌?

　　第一、塑料瓶企业缺乏品牌意识，目光不够长远，往往把注意力集中在短期订单获取上，通过订单量来获取企业的利润，而不是通过长期的规划，通过在质量、售后服务，产品宣传上做下功夫，用品牌效应来获取丰厚的市场利润。

　　第二、对专利技术缺乏有效的保护，有些塑料瓶生产厂家在塑料瓶设计加工能力在行业内具有领先优势，但由于缺乏品牌意思，也忽视了对产品专利的保护，导致整个行业相互模仿，产品同质化十分严重，“塑料瓶”几乎谁都能做，这也就失去了品牌独有的内涵。